Statusun qiyməti: Lüks markaların illuziya imperiyası

Faktum.az xəbər verir ki, müasir istehlak cəmiyyətində minlərlə dollara satılan lüks çantalar, saatlar və geyimlər əslində sadəcə yüksək keyfiyyətli materialların deyil, dəqiq hesablanmış “qavrayış marketinqi“nin (perception marketing) nəticəsidir.

Lüks brendlər istehlakçılara fiziki bir əşyadan daha çox – eksklüzivlik, yüksək sosial status və müəyyən bir elit təbəqəyə aidiyyət illuziyası satırlar. Süni şəkildə yaradılan qıtlıq (məsələn, müəyyən çantalar üçün illərlə gözləmə siyahılarının olması), yüksək qiymət vasitəsilə psixoloji dəyər qatılması (“qiyməti baha olan keyfiyyətlidir” təfəkkürü) və brendin zəngin tarixi rəvayətlərlə bəzədilməsi bu mexanizmin ana xəttini təşkil edir.

Nəticədə, insanlar lüks məhsul alarkən onun istehsal maya dəyərini deyil, özlərini cəmiyyətdə necə görmək və göstərmək istədikləri psixoloji illuziyanı maliyyələşdirirlər.